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Quem não quer conhecer a Europa? Ela é o desejo de qualquer pessoa pois reúne atrações para todos os gostos: beleza, monumentos históricos, futebol, uma rica gastronomia e outras inúmeras opções. Todos os anos centenas de pessoas desembarcam no velho continente, e voltam com muitas compras e histórias incríveis na bagagem. E entre as centenas de turistas que visitam a Europa todos os anos, cresce o número de brasileiros.

Com a popularização do turismo alternativo e consciente, diversos destinos utilizam a segmentação para melhorar qualitativamente a sua oferta turística, uma vez que "os consumidores querem cada vez mais viver momentos únicos, obter experiências memoráveis impulsionados pela sociedade de experiência" (JENSEN 1999; PINE II e GUILMORE, 1999).

Pesquisar preços de pacotes, comprar moeda estrangeira, arrumar a mala. Quem tem planos de viajar no fim do ano provavelmente já começou a planejar essas etapas das férias. Algumas outras precauções, das quais nem sempre o consumidor se lembra, podem ser tomadas antes da partida.